Koliko puta ste guglali svoju uslugu i niste pronašli vlastitu web stranicu?
Nisi sam u tome — i to se može ispraviti. Zahvaljujući SEO optimizaciji.
Kada sam otvorila svoju firmu i krenula privlačiti potencijalne klijente, u početku sam koristila samo SEO.
SEO mi je omogućio da se plasiram visoko u rezultatima Google pretraživanja za meni bitne pretrage, npr. kada netko upiše „marketing agencija“.
Što je SEO Optimizacija?
SEO (Search Engine Optimization) označava optimizaciju sadržaj za tražilice.
SEO je postupak poboljšavanja sadržaja vaše web stranice kako bi bila što vidljivija na tražilicama kao što su Google, Bing ali i unutar AI citiranja.
Jer da bi AI, na primjer ChatGPT, citirao stranicu i navodio ju kao relevantan izvor, ona najčešće mora biti optimizirana.
U svrhu ovog objašnjenja, fokusirat ćemo se isključivo na Google, jer on drži oko 85% tržišta pretraživanja.
Ako se uspješno usredotočite na Googleove smjernice za SEO optimizaciju, osigurat ćete najveći udio kvalificiranog prometa od pretraživanja.
Zašto je SEO ključan za vaše poslovanje?
Kada netko treba određeni proizvod ili uslugu, prva stvar koju će napraviti jest pretražiti to na Googleu.
SEO vašem poslovanju daje priliku da se nađete pred ciljanim kupcem u točnom trenutku kada on traži vaše proizvode ili usluge.
Cilj je jasan: pojaviti se na prvoj stranici Googlea za relevantna pretraživanja.
Promet koji dolazi zahvaljujući optimizaciji gotovo je uvijek viši po angažmanu u usporedbi s drugim oblicima prometa (poput Google oglasa ili društvenih mreža), a često ima i više nego dvostruko veći broj konverzija, odnosno kupnji ili upita za suradnju.
Osim toga, potrošači su često sumnjičavi i provjerit će vas na Googleu prije nego što posluju s vama (gledat će recenzije i vaš Google Business profil), a upravljanje tim alatima je također dio SEO-a.
Ako dobro postavite SEO, veći promet na vašoj web stranici rezultirat će i većim brojem poslova za vas.
Koji je drugi način da se pojavite na prvoj stranici Googlea?
Jedan od načina je plaćeno Google oglašavanje (Google Ads).
Tada doslovno plaćate Googleu da vašu web stranicu prikaže korisnicima koji traže proizvod ili uslugu poput vaše.
To je brzi put do vidljivosti – ali samo dok plaćate oglase.
Onog trenutka kada prestanete ulagati, nestajete iz rezultata pretrage.
Zato je pametno istovremeno ulagati u SEO optimizaciju.
SEO vam omogućuje da se pojavljujete na prvoj stranici Googlea prirodno – bez plaćenog oglašavanja.
Tri ključna elementa SEO optimizacije
U najjednostavnijem obliku, SEO se sastoji od tri ključna elementa:
- Ključne riječi,
- Kvalitetan sadržaj i
- Povratne veze (backlinkovi).
Ključne riječi (Keywords) – Kako ih odabrati i koristiti pravilno
Keywords su riječi i fraze koje ljudi unose u Google tražilicu. Dobar SEO osigurava da je vaša web stranica optimizirana kako bi se pronašla za pojmove relevantne za vaše poslovanje.
Kako ih odabrati prave ključne riječi?
1. Definirajte fokus: Prvo morate odlučiti koje ključne riječi ljudi pretražuju, a za koje se vi želite pozicionirati.
2. Istražite obim pretraživanja: Treba vam promet, stoga je važno da ljudi te pojmove zaista pretražuju. Možete koristiti alate poput Google Keyword Planner da vidite koliko ljudi pretražuje.
3. Analizirate koliko je teško pozicionirati se za tu ključnu riječ. Gledajte takozvani “keyword difficulty” (težina ključne riječi).
4. Odaberite 3 do 5 najboljih prilika za koje smatrate da se možete rangirati.
Kako pravilno koristiti ključne riječi?
Ključne riječi morate uključiti u sadržaj na specifičnim mjestima:
- Naslov i URL (npr. www.vasastranica.com/racunovodstvo-zagreb).
- Prvih 100 riječi na stranici
- Podnaslove
- Alt opis slike (kako bi Googleu rekli o čemu se radi na slici)
- Naziv datoteke same slike (npr. racunovodstvo zagreb.jpg).
Nemojte zaboraviti uključiti i povezane ključne riječi. One će se prirodno nametnuti; na primjer, ako pišete o računovodstvu, vjerojatno ćete uključiti pojmove poput “porez” ili “račun dobiti i gubitka”. Možete upisati ključnu riječ u Google Search i vidjeti povezane pojmove na dnu za dodatne ideje.
Posebna napomena, ako snimate video materijal na tu temu, uključite ih u objavu. To Googleu signalizira da ste temu zaista sveobuhvatno pokrili.
Kvalitetan Sadržaj (On-Page SEO) – Srce svake SEO Strategije
Nakon što ste odabrali ključne riječi, sljedeći korak je proizvodnja visokokvalitetnog sadržaja oko vaše stručnosti. Morate odgovarati na pitanja koja vaše ciljno tržište postavlja Googleu.
Ovo je glavni dio optimizacije koja će znatno utjecati na privlačenje posjetitelja na vašu web stranicu.
Primjer strategije kreiranja sadržaja koja donosi najbolje rezultate:
- Pristup: Kreirajte dugački blog ili stranicu za svaku ključnu frazu koju ste odabrali. Na primjer, ako ste računovođa u Zagrebu, možete optimizirati naslovnicu za pojam “Računovodstvo,” stranicu usluga optimizirati za ključnu riječ “Računovodstvo Zagreb,” te kreirati blog “Koliko košta računovodstvo”.
- Drugo, detaljno obradite temu. Blog morate napisati što je detaljnije moguće. Nije dovoljno samo napisati nešto o temi – trebate ju obraditi bolje od drugih koji su već rangirani za taj pojam.
- Stavite ključne riječi na ključna mjesta (kako smo naveli ranije u tekstu).
- Zadržavanje posjetitelja i Korisničko Iskustvo (UX). Google pazi koji će tekst preporučiti. Ako korisnik dođe na vašu stranicu i brzo ode, Google će zaključiti da tekst nije dovoljno dobar te će mu spustiti poziciju. Stoga je ključno zadržati ljude što duže na stranici.
Kako osigurati dobar signal Googleu
- Izvrstan naslov: Započnite s vrlo dobrim naslovom, kako bi korisnik odmah znao da je na pravom mjestu.
- Sadržaj usmjeren na korisnika:
- Ako prodajete, fokusirajte se na benefite suradnje.
- Ako pišete članak, dajte sažetak onoga o čemu će se pričati odmah na početku.
- Pišite kao ljudsko biće, a ne samo kao stručnjak. Unesite barem malo osobnosti i korisnici će vam se vraćati po još sadržaja
- Čitljivost i formatiranje: Ljudi ne čitaju web, već ga skeniraju. Ako stranica izgleda zastarjela ili pretrpana tekstom, korisnici će brzo otići.
- Tekst oblikujte tako da olakšate konzumaciju.
- Dodajte slike, podnaslove, kratke paragrafe, prazan prostor, bullete i liste.
5. Meta opis: Opis koji se pojavljuje u Google rezultatima pretraživanja (Meta opis) treba sadržavati pogodnosti ili informacije koje ćete pronaći u članku. Dobar meta opis povećava broj klikova.
6. Brzina učitavanja: Brzina je kritična. Ako korisnik čeka dulje od 3 sekunde da se stranica učita, otići će. Možete koristiti alate poput Nitro paketa za ubrzavanje stranica.
Pročitajte i ovo: Pisanje Bloga | Kako napisati Blog kojeg će Google voljeti + 9 Koraka
Povratne veze (Backlinkovi) i Autoritet – Off-Page SEO
Sve što smo dosad govorili odnosilo se na stvari koje radite na svojoj web stranici (On-Page SEO). Međutim, iznimno je bitno da vaša stranica dobije veze s drugim relevantnim stranicama (Off-Page SEO).
Što su povratne veze?
Povratne veze su poveznice na koje se može kliknuti, a koje dovode posjetitelja s tuđe web stranice na vašu. Google povratne veze smatra izvrsnom mjerom za identifikaciju vjerodostojnih i autoritativnih web stranica. Backlink signalizira Googleu da je vaša stranica dobra i da ju drugi preporučuju.
Strategije za dobivanje kvalitetnih Backlinkova:
- Relevantnost: Bitno je da ovi linkovi dolaze s relevantnih stranica.
- Gostujući članci: Pitajte blogere da objavite blog kao gost i da u tom tekstu dobijete link na svoju web stranicu.
- Ažuriranje sadržaja: Još bolja strategija je pitati portal za ažuriranje postojećeg teksta novim informacijama, u zamjenu za vezu na vašu stranicu.
- Portal suradnja: Pitajte portale trebaju li tekstove o temi o kojoj možete pisati.
- Statistika i istraživanje: Kreirajte članke sa statistikama koje portali često žele objaviti, ali zahtijevaju prethodno istraživanje.
- Medijska izloženost: Objava za medije (ako imate nešto važno za objaviti) ili plaćeni članak također mogu dovesti do linkova.
- Podcast gostovanje: Gostovanje na podcastu je odlična ideja kako možete doći do backlinka.
Je li vaša web stranica vidljiva na Googleu i unutar AI citiranja?
Sad kada znate što je SEO optimizacija, vrijeme je da razmislite o vašoj web stranici.
Jesi li zadovoljan prometom koji na nju dolazi?
Dobra vijest je da možete poboljšati svoju poziciju na tražilicama ali morate naučiti pravila web pisanja.
Ako želite vaš sadržaj konačno privlači klijente i zauzme prvo mjesto na Googleu pridruži se edukaciji “SEO i AI Web Pisanje”.
U njoj ćete dobiti jasne korake i alate koje sam razvila kroz 6 godina iskustva u SEO optimizaciji, kako biste napisali tekstove koji ne samo da izgledaju dobro, već donose posjete i nove klijente.
Ne odgađajte, jer vaš web može postati alat koji radi za vas, a ne samo mrtva stranica na internetu! Popunite prijavu OVDJE i poslat ćemo vam sve detalje vezane uz edukaciju.
Edita Gombović, SEO i Digital Marketing stručnjakinja
Let's connect LinkedIn
