Svi znamo da je Google globalno najkorištenija tražilica s milijardama pretraživanja koja se provode svaki dan. Google Ads je najveća oglašivačka digitalna platforma na svijetu na kojoj se godišnje vrti 160 bilijuna dolara prihoda. Google je dostupan i vašoj firmi za oglašavanje a rezultati koje možete postići su zapanjujući!
Što je Google Ads i kako radi?
Google Ads je Googleova platforma plaćenog oglašavanja. Korištenje platforme omogućava vam postavljanje online oglasa na Google tražilicu i druge web stranice povezane s Googleom. Tvrtke mogu odabrati ciljanje svojih oglasa na temelju određenih ključnih riječi koje korisnici pretražuju ili mogu ciljati svoje oglase tako da se prikazuju na određenim web-lokacijama.
Moguće je licitirati za relevantne ključne riječi ili pojmove kako biste povećali svoje šanse za prikazivanje svojih oglasa pravim korisnicima u trenucima kada je najvjerojatnije da će se zainteresirati za vašu uslugu a to je dok pretražuju Google.
Ako želite potaknuti angažman, povećati svijest o svojoj robnoj marki i ostvariti veću prodaju, Google Ads bi trebao biti ključni dio vaše plaćene marketinške strategije.
Google AdWords pokrenut je 2000. godine, samo dvije godine nakon tražilice. Funkcionira kao marketinška strategija plaćanja po kliku usmjerena na korisnike interneta. U 2018. platforma je rebrendirana u Google Ads.
Zašto koristiti Google Ads?
Google Ads ima ponešto za tvrtke svih veličina s različitim budgetima, ciljevima oglašavanja i ciljnom publikom.
Ovaj alat nudi mnoge prednosti:
Ogroman doseg
Google je globalno najkorištenija tražilica s milijardama pretraživanja koja se provode svaki dan. Oglašavanjem na Googleu vaša tvrtka može pristupiti ovoj masivnoj bazi korisnika i izložiti svoje proizvode ili usluge širokoj publici. Bez obzira je li vaša ciljna publika lokalna, nacionalna ili međunarodna, Google Ads vam omogućuje da dosegnete potencijalne kupce u točnom trenutku kada traže proizvode ili usluge poput vaših.
Visoko ciljano oglašavanje
Google Ads omogućuje precizne opcije ciljanja, omogućujući vam da svoje oglasne kampanje prilagodite određenim demografskim podacima, lokacijama, interesima i namjeri pretraživanja. Možete odabrati ključne riječi relevantne za vaše poslovanje, osiguravajući da se vaši oglasi prikazuju pravim ljudima u pravo vrijeme. S takvim preciznim ciljanjem možete maksimizirati svoju potrošnju na oglase i dosegnuti najkvalificiranije izglede, povećavajući šanse da ih pretvorite u kupce.
Isplativo oglašavanje
Jedna od ključnih prednosti Google Adsa njegove su fleksibilne opcije proračuna. Za razliku od tradicionalnog oglašavanja, gdje možete platiti fiksnu cijenu bez obzira na rezultate, Google Ads radi na modelu plaćanja po kliku (PPC – pay per click). To znači da plaćate samo kada netko klikne na vaš oglas, osiguravajući da ćete dobiti vrijednost za svoj novac. Osim toga, možete postaviti dnevne proračune kako biste kontrolirali potrošnju na oglase i skalirali svoje kampanje na temelju izvedbe.
U Hrvatskoj je ovo izrazito povoljan oblik oglašavanja jer je cijena po kliku niža nego u većini zemalja Europe.
Visok povrat na uloženo
Google Ads može biti izvrstan način za dosezanje novih kupaca i generiranje prodaje. Međutim, važno je pravilno koristiti platformu kako biste ostvarili dobar povrat ulaganja. Međutim, važno je imati na umu da neće svi klikovi na vaš oglas rezultirati prodajom ili konverzijom. Budite sigurni da ste odabrali prave ključne riječi, izradili privlačan tekst oglasa i da pratite svoje rezultate kako biste mogli poboljšavati svoju izvedbu.
Mjerljivi rezultati
Google Ads pruža detaljne metrike izvedbe i analitiku koja vam omogućuje da točno pratite učinkovitost svojih oglasnih kampanja. Od stope klikanja (CTR) do stope pretvorbe, možete dobiti vrijedne uvide u to koje ključne riječi i oglasi imaju najbolju izvedbu. Pomoću ovih podataka možete optimizirati svoje kampanje i donositi odluke temeljene na podacima kako biste povećali povrat ulaganja (ROI).
Brzi, transparenti rezultati oglašavanja
Za razliku od drugih oblika oglašavanja, Google Ads može generirati trenutne rezultate. Čim vaše kampanje budu odobrene, vaši će se oglasi početi pojavljivati u rezultatima pretraživanja vidjet ćete rezultate gotovo odmah. Možete pratiti izvedbu svojih oglasa u stvarnom vremenu i unijeti izmjene u svoju kampanju ako niste zadovoljni rezultatima. Ova razina transparentnosti jedna je od velikih prednosti korištenja Google Adsa.
Kroz Google Ads dobivate puno informacija o svom tržištu
Još jedna prednost korištenja Google Adsa je ta što vam pomaže da saznate više o svom tržištu. Kada ljudi kliknu na vaš oglas, preusmjeravaju se na vašu web stranicu, gdje možete pratiti njihovo ponašanje (otkud dolaze, koliko se zadržavaju na stranici, koje stranice pregledavaju itd.). Ove informacije mogu biti vrlo vrijedne u razumijevanju onoga što ljudi traže i kako bolje usmjeriti svoje marketinške napore.
Mogućnosti remarketinga
Google Ads nudi mogućnosti ponovnog marketinga, omogućujući vam da ciljate korisnike koji su već posjetili vašu web-lokaciju, ali se nisu pretvorili u kupce. Poslužujući prilagođene oglase tim potencijalnim kupcima dok pregledavaju druge web stranice ili koriste Googleove usluge, možete ojačati poruku svoje marke i potaknuti ih da se vrate na vašu web stranicu i kupe.
Ostanite ispred konkurencije
Oglašavanje na Googleu omogućuje vašoj tvrtki da se istakne od konkurencije u rezultatima pretraživanja. Osiguravanjem najviših pozicija oglasa za relevantne ključne riječi možete povećati vidljivost i postaviti svoju marku kao vodeću na tržištu. Osim toga, ostati vidljiv na Googleu pomaže vam da ostanete u sjećanju potencijalnih kupaca, povećavajući vjerojatnost da će izabrati vašu tvrtku umjesto konkurencije.
Google oglasi temelje se na aukciji
Što to znači, kada vi upišete „ključnu riječ“ u Google tražilicu, za tu pretragu natjecati će se više oglašivača.
Za oglase se oglašivači natječu tako da odrede maksimalnu cijenu klika (max CPC), ali srećom to nije jedini kriterij prema kojemu će Google rangirati oglase u rezultatima.
Na rang utječe i kvaliteta oglasa (quality score).
Maksimalna cijena po kliku X Kvaliteta oglasa = Rang oglasa
Google to radi zato što želi pronaći najrelevantnije rješenje za korisnika (najrelevantniji oglas i najrelevantniju landing page za pretraživača). Jer ako ljudi koji klikaju na oglase ne dobiju ono što su tražili, prestati će klikati na Google oglase, a to Google ne želi.
Zato ako imate dobro postavljene oglase i relevantnu landig page, u mogućnosti ste poraziti velike oglašivače s velikim budgetima.
Cijena Google oglašavanja
Koliko košta cijena jednog klika na Google oglas? – često je pitanje koje klijenti postavljaju prije nego što pokrenemo Google Ads kampanju.
Prilažem primjer rezultate Google kampanje koju vodimo za jednog od naših klijenata.
Klijent je u rujnu ove godine platio jedan klik 0,04 EUR. No u periodu od 3 godine ovog istog klijenta klik je stajao 0,08 EUR.
Cijena klika u Google kampanji – period promatranja 1 mjesec (Slika 1)
U Rujnu 2023. Google kampanja je ostvarila:
- 458.307 prikaza oglasa
- 15.392 klika
- Prosječna cijena klika: 0,04 EUR
- Ukupno potrošen budget: 584,14 EUR
Slika 1: Primjer cijene klika u Google kampanji – period promatranja 1 mjesec
Cijena klika u Google kampanji – period promatranja 3 godine (Slika 2)
No isti taj klijent je u periodu od 3 godine (2019-2022) ostvario nešto drugačije rezultate:
- 18,9 milijuna prikaza
- 251.644 klikova
- Prosječna cijena klika: 0,57 HRK (0,08 EUR)
- Ukupno potrošen budget: 143.243,81 HRK (19.011,72 EUR)
Slika 2: Primjer cijene klika u Google kampanji – period promatranja 3 godine
Cijena Google Adsa može varirati ovisno o nizu čimbenika, uključujući vrstu oglasa, ključne riječi koje se koriste i konkurenciju za te ključne riječi.
Cijena Google Adsa također može varirati ovisno o zemlji koju ciljate. Općenito, oglasi u razvijenim zemljama koštat će više od oglasa u zemljama u razvoju. To je zato što postoji veća konkurencija za ključne riječi u razvijenim zemljama, a tvrtke u razvijenim zemljama jesu veća je vjerojatnost da će imati veće proračune.
Cijena Google Adsa također može varirati ovisno o dobu godine. Općenito, oglasi tijekom blagdanske sezone koštat će više od oglasa tijekom ostalih doba godine. To je zato što postoji veća konkurencija za ključne riječi tijekom blagdanske sezone.
Zaključak
Oglašavanje na Googleu donosi mnoštvo prednosti za tvrtke koje žele proširiti svoju online prisutnost i privući nove kupce. Sa svojim golemim dosegom, preciznim opcijama ciljanja i mjerljivim rezultatima, Google Ads nudi isplativ i vrlo učinkovit način promoviranja vaših proizvoda ili usluga. Iskorištavanjem snage Googleove platforme za oglašavanje, vaša tvrtka može steći konkurentsku prednost, dosegnuti svoju ciljanu publiku i potaknuti značajan rast i uspjeh u današnjem digitalnom okruženju.
Kontaktirajte nas i provjerimo je li Google oglašavanje prikladno za vašu vrstu poslovanja.
Edita Gombović
Povežimo se preko LinkedIn-a
edita.gombovic@leadmarketing.eu
