Da biste brzo poboljšali kvalitetu Google oglasa, koristite opciju Keyword Insertion.
Ova funkcija automatski umeće pojam koji je korisnik pretraživao direktno u naslov oglasa, čime povećavate relevantnost i klikove.
Umjesto da dobijete ovu ocjenu vašeg oglasa u vašoj Google Ads kampanji:
Dobiti ćete ovu ocjenu:
I to u samo nekoliko klikova.
U videu otkrij step-by-step postupak umetanja ključne riječi u naslov Google oglasa
Što je Ocjena kvalitete u Google oglasima?
Ocjena kvalitete (Quality Score) je mjera kojom Google procjenjuje relevantnost i korisnost vašeg oglasa, ključnih riječi i odredišne stranice.
Ocjena se kreće od 1 do 10, a temelji se na CTR-u (stope klikanja), relevantnosti oglasa i iskustvu na odredišnoj stranici.
Zašto je kvaliteta oglasa u Google kampanjama važna?
Visoka kvaliteta oglasa poboljšava vaš Quality Score, smanjuje cijenu po kliku (CPC) i povećava šansu da se oglas prikazuje na boljoj poziciji.
Google nagrađuje relevantne i korisne oglase boljim rezultatima i nižim troškovima oglašavanja.
Kako poboljšati kvalitetu Google oglasa – Step by step
Da bi Google automatski umetnuo ključnu riječ u tekst oglasa u Google Ads kampanji, koristi se funkcija umetanja ključne riječi (keyword insertion) pomoću posebnog koda unutar oglasa.
Kako to postaviti u Google Ads sučelju:
- Otvori kampanju i idi na oglasnu grupu.
- Klikni + Novo → Tekstualni oglas (ili “Responsive Search Ad”).
- U polja za naslove ili opise umetni kod u obliku {KeyWord:Zadani Tekst}.
- Google Ads će automatski prepoznati funkciju i ponuditi ti padajući izbornik s opcijama za umetanje.
- Dovrši oglas i klikni Spremi.
Primjer:
Ako želiš da Google automatski umetne ključnu riječ u naslov oglasa, možeš napisati:
Kupite {KeyWord:Sportske Tenisice}
Ako osoba pretražuje „kožne tenisice“, a to je ključna riječ u tvojoj oglasnoj grupi, oglas će prikazati:
Kupite Kožne Tenisice
Ako Google iz nekog razloga ne može umetnuti ključnu riječ (npr. predugačka je), prikazat će zadani tekst – u ovom slučaju „Sportske Tenisice“.
Savjeti:
- Prva riječ nakon KeyWord: mora biti s velikim slovom ako želiš da umetnute riječi također počnu velikim slovom.
- Možeš koristiti različite varijante:
- {keyword:sportske tenisice} → sve malim slovima
- {Keyword:Sportske tenisice} → samo prvo veliko slovo
- {KeyWord:Sportske Tenisice} → svaka riječ počinje velikim slovom
Kako Kvaliteta oglasa poboljšava rezultate Google kampanje?
- Viša kvaliteta = niža cijena po kliku (CPC)
Google želi korisnicima prikazivati najrelevantnije oglase. Ako je tvoj oglas kvalitetan i relevantan za upit korisnika, Google će te nagraditi nižom cijenom po kliku, čak i ako tvoji konkurenti nude više.
- Kvaliteta utječe na poziciju oglasa
Poredak oglasa na Google tražilici ne ovisi samo o visini tvoje ponude, nego i o tzv. Ad Rank-u:
Ad Rank = Maksimalna ponuda × Kvaliteta oglasa
Znači, čak i s manjim budžetom možeš biti iznad konkurencije ako imaš bolji oglas.
- Veća relevantnost = više klikova i konverzija.
Kako Google ocjenjuje kvalitetu oglasa?
Google ocjenjuje kvalitetu oglasa na temelju nekoliko faktora:
- Relevantnost oglasa u odnosu na ključnu riječ
- CTR (Click-Through Rate) – koliko ljudi klikne na oglas
- Kvaliteta odredišne stranice (landing page)
- Korisničko iskustvo – brzina učitavanja, jasnoća sadržaja, itd.
Kada su svi ti elementi usklađeni, korisnici dobivaju ono što traže → ti dobivaš više klikova i više konverzija.
Google to sve sažima kroz metrik*“Quality Score”* (Ocjena kvalitete):
Skala od 1 do 10 (vidljiva na razini ključne riječi).
Što je veći broj, to je:
- bolja pozicija oglasa
- niža cijena po kliku
- bolja ukupna učinkovitost kampanje
Predložak: Savršeni Google oglas
🔹 Naslov 1 (Headline 1) – Umetanje ključne riječi ili jasna ponuda
✅ Koristi ključnu riječ direktno ili automatsko umetanje:
Primjeri:
- Kupite {KeyWord:Sportske Tenisice}
- SEO Edukacija Za Početnike
- Digitalni Marketing Za Male Biznise
🔹 Naslov 2 (Headline 2) – Prednost, benefit ili poziv na akciju
✅ Ovdje odgovaraš na pitanje „Zašto baš ti?“ ili daješ poziv na akciju.
Primjeri:
- Besplatna Dostava Za Narudžbe Iznad 50€
- Rezerviraj Besplatne Konzultacije
- Isprobaj 7 Dana Bez Obaveze
🔹 Naslov 3 (Headline 3) – Dodatna vrijednost ili isticanje USP-a (Unique Selling Proposition)
✅I dalje možeš koristiti ključne riječi iz svoje kampanje ili istaknuti posebnosti.
Primjeri:
- 15 Godina Iskustva
- Preko 100 Zadovoljnih Klijenata
- Odmah Dostupno
🔹 Opis 1 (Description Line 1) – Rješenje + glavni benefit + emocionalni okidač
✅ Opiši što korisnik dobiva i kako mu to olakšava život/posao.
Primjer:
„Učinkoviti treninzi koji vas vode korak po korak do digitalne neovisnosti. Naučite praktično, jasno i bez stresa.“
🔹 Opis 2 (Description Line 2) – Društveni dokaz + poziv na akciju
✅ Dodaj kredibilitet, iskustvo, recenzije ili garanciju.
Primjer:
„Preko 500 zadovoljnih polaznika. Pridružite se i vi – rezervirajte svoje mjesto još danas!“
🔹 Sitelink Extensions (preporučene podstranice)
- O nama
- Cjenik / Paketi
- Blog / Resursi
- Kontakt
🔹 Callout Extensions (kratki benefiti, do 25 znakova)
- Besplatna Dostava
- Sigurna Kupovina
- 1-na-1 Podrška
- Brza Isporuka
Zaključno, Kvaliteta oglasa ti štedi novac, donosi bolje pozicije i više rezultata.
Zato vrijedi uložiti vrijeme u:
- pisanje jasnih i relevantnih oglasa
- grupiranje ključnih riječi u tematske cjeline
- optimizaciju odredišnih stranica (landing pageova).
Ako trebaš uslugu vođenja Google Ads kampanji ili podršku da ih sam/a postaviš, tu sam za tebe!
Edita Gombović
Povežimo se preko LinkedIn-a
