SEO Optimizacija u AI Eri – Sve što Trebate Znati

U današnjem digitalnom krajoliku, optimizacija za tražilice (SEO) više nije opcija, već nužnost za svaku tvrtku koja teži uspjehu. To je proces optimizacije vaše web stranice kako bi se pojavila među najboljim rezultatima na tražilicama poput Googlea ili unutar AI alata, kada korisnici traže ono što nudite.

Što je SEO?

SEO (Search Engine Optimization) je proces optimizacije sadržaja i strukture web stranice kako bi se pojavila što više u rezultatima pretraživanja na Googleu, YouTubeu, Bingu i drugim tražilicama – bez plaćanja oglasa.

Zašto je SEO toliko važan?

 

Dobro optimizirana stranica privlači više posjetitelja, povećava vidljivost brenda i dovodi do većeg broja konverzija – sve bez plaćenih oglasa. Za razliku od društvenih mreža ili plaćenog oglašavanja, SEO promet je često konstantan kada se visoko rangirate. Kada korisnici pretražuju, nevjerojatnih 80% klikova ide na organske rezultate, a ne na plaćene oglase, pri čemu najbolje rangirana organska stranica prima 28% svih klikova. To SEO čini nevjerojatno isplativom strategijom, koja donosi promet na vašu stranicu 24/7, učinkovito djelujući kao vaše “prodajno osoblje”.

 

 

Uobičajeni razlozi zašto web stranice nisu dobro rangirane

 

Mnoge web stranice imaju problema s online vidljivošću iz nekoliko razloga:

• Sadržaj nije usklađen s namjerom pretraživanja korisnika – Čak ni savršeno dizajnirana stranica s izvrsnim vizualnim elementima neće uspjeti ako njezin sadržaj ne odgovara onome što korisnici traže.
• Nedostatak novog, kvalitetnog sadržaja – Redovito stvaranje novog sadržaja optimiziranog za nove ključne riječi je važno.
• Loše istraživanje ključnih riječi – To uključuje potpuno neprovođenje istraživanja ili ciljanje ključnih riječi s prekomjernom konkurencijom. Fokusiranje na duge ključne riječi (long tail keywords) može biti pametniji pristup jer često imaju manju konkurenciju, ali se i dalje često pretražuju.
• Nedovoljno povratnih poveznica (backlinks) – Povratne poveznice ili poveznice s drugih web stranica djeluju kao preporuke Googleu, signalizirajući kvalitetu vašeg sadržaja i povećavajući promet.

Cilj SEO optimizacije

 

Krajnji cilj SEO-a je učiniti vašu web stranicu:

 

• Vidljivom na tražilicama, posebno Googleu.
• Pojaviti se među prvim rezultatima za relevantne pretrage.
• Privući ciljanu publiku bez plaćenog oglašavanja.
• Povećati posjete, upite i prodaju.
• Izgraditi povjerenje i autoritet kod korisnika i tražilica.

Vrste SEO optimizacije

 

Učinkovita SEO strategija zahtijeva ravnotežu tri glavne vrste optimizacije:

1. On-page SEO optimizacija

Ovo uključuje optimizaciju sadržaja i elemenata unutar vaše web stranice. Cilj je učiniti vaš sadržaj relevantnim, korisnim i lako razumljivim i ljudima i tražilicama.

Ključni elementi On-page optimizacije uključuju:

• Relevantne ključne riječi: Strateško korištenje ključnih riječi u vašem sadržaju.
• Optimizirani naslovi: To uključuje naslove H1-H6, kao i meta naslov (oznaku naslova) koji bi trebao biti dug 50-60 znakova i uključivati vašu primarnu ključnu riječ na početku. Korištenje velikih slova na početku riječi u naslovima može povećati stopu klikanja.
• Meta opisi: Sažet tekst (oko 160 znakova) koji se pojavljuje ispod vašeg naslova i URL-a u rezultatima pretraživanja. Trebao bi opisati vaš sadržaj i potaknuti klikove isticanjem prednosti.
• Optimizacija slika: Korištenje alt oznaka za opis slika radi pristupačnosti i tražilica, izbjegavajući pretrpavanje ključnim riječima. Slike su također glavni krivac za sporo učitavanje stranice, stoga je optimizacija njihove veličine ključna.
• Kvalitetan i strukturiran sadržaj: Sadržaj bi trebao biti dobro organiziran s podnaslovima (H1, H2, H3) kako bi se tekst razbio i poboljšala čitljivost. Većina visoko rangiranih stranica ima 2000 riječi ili više, ali duljina sadržaja varira ovisno o temi.
• Interno povezivanje: Povezivanje stranica unutar vaše web stranice pomaže Googleu da razumije kontekst sadržaja i poboljšava navigaciju korisnika.

Uobičajene pogreške na stranici (SEO mapiranje):

• Kanibalizacija ključnih riječi: Kada više stranica na vašoj web stranici cilja iste ili vrlo slične ključne riječi, to zbunjuje Google i sprječava dobar rang bilo koje od njih.
• Nema fokusirane ključne riječi za stranicu.
• Previše ključnih riječi na jednoj stranici.
• Ključne riječi nisu prisutne u naslovima, URL-u ili meta oznakama.

2. Off-page SEO optimizacija

Ovo se odnosi na radnje koje se događaju izvan vaše web stranice, ali utječu na njezin autoritet i poziciju u rezultatima pretraživanja.

Najvažniji aspekt je:

• Izgradnja kvalitetnih povratnih poveznica (backlinkovi): To su poveznice s drugih uglednih web stranica na vašu, koje signaliziraju Googleu da je vaš sadržaj vrijedan i pouzdan.
• Ostali elementi izvan stranice uključuju:
  • Aktivnost na društvenim mrežama.
  • Recenzije i spominjanja brenda na vanjskim stranicama.
  • Suradnje i gostujuće objave.

3. Tehnička SEO optimizacija

 

Ovo uključuje tehničke elemente vaše web stranice koji omogućuju tražilicama da je pravilno indeksiraju i rangiraju.

Ključni elementi tehničkog SEO-a uključuju:

• Brzina učitavanja stranice: Google daje prioritet stranicama koje se brzo učitavaju jer korisnici očekuju brze rezultate. Sporo vrijeme učitavanja može dovesti do toga da se korisnici vraćaju na rezultate pretraživanja.
• Prilagođenost mobilnim uređajima (responzivni dizajn): S obzirom na to da više od polovice cjelokupnog internetskog prometa dolazi s mobilnih uređaja, vaša stranica mora se prilagoditi različitim veličinama zaslona i biti jednostavna za navigaciju na mobilnim uređajima.
• Sigurnost (HTTPS protokol): Korištenje HTTPS-a osigurava sigurnu vezu za korisnike.
• Struktura URL-a: Jasni, opisni URL-ovi koji sadrže ključne riječi mogu poboljšati stopu klikanja i pomoći u rangiranju.
• XML Sitemap: Datoteka koja navodi sve važne stranice na vašoj web-lokaciji, pomažući tražilicama da ih učinkovito otkriju i indeksiraju. Treba je poslati Google Search Consolu.
• Datoteka Robots.txt: Mala tekstualna datoteka u korijenskom direktoriju vaše web stranice koja upućuje web pretraživače (poput Googlebota) koje dijelove vaše web-lokacije trebaju ili ne trebaju indeksirati.
• Struktura web-lokacije i interno povezivanje (također se preklapa s On-Page).

Kako funkcionira Google indeksiranje i rangiranje

 

Razumijevanje Googleovog procesa ključno je za online vidljivost.

1. Indeksiranje (Crawling i indeksiranje)

 

Indeksiranje je kada Google “čita” sadržaj vaše web stranice i pohranjuje ga u svoju ogromnu bazu podataka.

• Googlebot (Googleov alat za indeksiranje) posjećuje vašu web stranicu, analizira njezin sadržaj (tekst, slike, metapodatke, strukturu poveznica) i ako je sadržaj nov ili promijenjen, pohranjuje se u indeks za prikaz korisnicima.
• Problemi s indeksiranjem mogu nastati zbog problema s poslužiteljem, problema s mrežom ili pravila robots.txt koja blokiraju pristup Googlebotu.

2. Rangiranje

Rangiranje je redoslijed kojim Google prikazuje rezultate pretraživanja za upit. Googleov je cilj prikazati najrelevantnije i najkorisnije stranice. To je razumljivo jer Google želi ostati No.1 tražilica na svijetu.

Stotine signala utječu na rangiranje, uključujući:

• Relevantnost sadržaja: Koliko dobro vaš sadržaj odgovara korisnikovom upitu i temi.
• Autoritet domene: Koliko se vaša web stranica doživljava kao pouzdana i autoritativna.
• Korisničko iskustvo (UX): Čimbenici poput brzine stranice, prilagođenosti mobilnim uređajima i ukupnog UX dizajna.
• Tehnička ispravnost: HTTPS, struktura koda, označavanje sheme.
• Angažman korisnika: Vrijeme zadržavanja (koliko dugo korisnici ostaju na vašoj web-lokaciji) i stopa klikanja (CTR) pokazuju zadovoljstvo korisnika i mjeri ih Google RankBrain.
• Povratne poveznice: Tretiraju se kao preporuke za vašu web-lokaciju.

 

Istraživanje ključnih riječi – Putokaz do vaših kupaca

 

Istraživanje ključnih riječi prvi je korak u SEO-u jer vam pomaže da shvatite što korisnici traže putem tražilica kao što je Google.

Što su ključne riječi?

To su pojmovi koje korisnici upisuju u tražilice. Njihovo uključivanje u vaš sadržaj, naslove i meta opise pomaže Googleu da razumije temu vaše stranice i prikaže je relevantnim pretraživačima.

Zašto su ključne riječi važne?

One pomažu potencijalnim korisnicima da pronađu vaš sadržaj, čine vaš sadržaj relevantnim za njihove potrebe. Ključne riječi također vam pomažu da shvatite potrebe, namjere i interese vaše publike.

Kratke vs. duge ključne riječi

• Kratke ključne riječi (npr. “pizza”) – Imaju visok volumen pretraživanja i veliku konkurenciju. Namjera korisnika često je nejasna. Najbolje su za glavne naslove i temeljne stranice.
• Duge ključne riječi (npr. “dostava pizze Trešnjevka”) – Imaju manji volumen pretraživanja, ali puno veću preciznost i manju konkurenciju. Korisnici obično imaju jasnu namjeru i često su spremni poduzeti akciju (npr. kupnju). Idealne su za objave na blogu, vodiče i odjeljke s često postavljanim pitanjima (FAQ). Što je ključna riječ dulja i specifičnija, veća je vjerojatnost da ćete se brže rangirati za nju.

Kako odabrati vrijedne ključne riječi

Prilikom odabira ključnih riječi uzmite u obzir ove čimbenike:

1. Volumen pretraživanja: Koliko se puta mjesečno pretražuje ključna riječ? (Označava potencijalni promet).
2. Potencijal prometa: Koliko prometa konkurenti dobivaju za ovu ključnu riječ? Ovo možete istražiti pomoću alata
3. Poslovni potencijal: Koju vrijednost ova ključna riječ donosi vašem poslovanju? (Nisu sve ključne riječi jednako važne).
4. Namjera pretraživanja: Koja je namjera korisnika? Jesu li blizu konverzije?
5. Konkurencija: Koliko je teško rangirati se za ovu ključnu riječ?

Usredotočite se na ključne riječi koje nude dobru ravnotežu: dovoljan broj pretraživanja s prihvatljivom konkurencijom. Ako je kratka ključna riječ previše konkurentna, ciljajte na dulje i specifičnije.

 

Alati za istraživanje ključnih riječi

Mnogi alati mogu pomoći u istraživanju ključnih riječi:

• Plaćeni: Semrush, Ahrefs, MOZ.
• Besplatni: Google Keyword Planner (GKP), Google Trends, Ubersuggest, Keyword Everywhere, SEO Toolbar, pa čak i automatski prijedlozi Google pretraživanja i odjeljci “ljudi također pitaju”.

Kako pisati sadržaj koji osvaja publiku i tražilice

 

Google definira koristan sadržaj kao sadržaj koji istinski pomaže ljudima, a ne cilja isključivo na dobar rang. Ključno je pisati za ljude, a ne samo za SEO.

Savjeti za izradu sadržaja prilagođenog korisnicima i tražilicama:

• Zadovoljite namjeru pretraživanja – Razumite zašto netko pretražuje (npr. traži činjenice, proizvod za kupnju ili rješenje problema) i prilagodite svoj sadržaj.
• Strateško postavljanje ključnih riječi – Ključne riječi pomažu tražilicama da razumiju vašu temu.
• Detaljno obradite temu – Ako korisnici pronađu sve što im treba na vašoj stranici, ostat će dulje, što signalizira pozitivan angažman prema Googleu.
• Mudro koristite umjetnu inteligenciju – Google ne kažnjava sadržaj stvoren umjetnom inteligencijom, sve dok je sam sadržaj visoke kvalitete.
• Pokažite EEAT (Iskustvo, Stručnost, Autoritativnost, Pouzdanost) – Google izuzetno cijeni ove elemente, posebno za teme “Vaš novac ili vaš život” (YMYL) (zdravlje, financije, sigurnost).
  • Iskustvo (Experience) – Podijelite primjere iz stvarnog svijeta, studije slučaja, svjedočanstva klijenata i rezultate osobnih testiranja. Pišite iz praktične perspektive.
  • Stručnost (Expertise) – Pokažite specijalizirano znanje, formalno obrazovanje ili dugogodišnje iskustvo. Objasnite svoju metodologiju.
  • Autoritativnost (Authoritativeness) – Gradite kroz detaljan sadržaj, navodeći vjerodostojne izvore (znanstvene radove, službene podatke), pojavljujući se na etabliranim web stranicama i redovito ažurirajući sadržaj.
  • Pouzdanost (Trustworthiness) – Navedite jasne podatke o tvrtki/autoru, transparentne uvjete korištenja i pravila o privatnosti. Izbjegavajte senzacionalne ili tvrdnje “previše dobro da bi bilo istinito”.

Pomaganje ljudima da otkriju vaš sadržaj

Nakon što stvorite izvrstan sadržaj, promovirajte ga:

• Dijelite poveznice na društvenim mrežama, u grupama, člancima na drugim web stranicama i forumima.
• Povežite novi sadržaj s popularnih, relevantnih dijelova vlastite web stranice.

Pronalaženje ideja za sadržaj

• Alati poput Answer the Public (iako nije dostupan na hrvatskom) ili Keyword Everywhere integrirani s Google pretraživanjem mogu vam pomoći da otkrijete što ljudi traže vezano uz vaše poslovanje.
• Za ideje za YouTube videozapise ili objave na Facebooku, Istagramu, TikToku, filtrirajte popularne videozapise na kanalima vezanim uz vašu temu i stvorite svoju jedinstvenu verziju.
• Pitajte ChatGPT da vam da ideje za vaš sadržaj.

Kako provjeriti je li vaša stranica indeksirana

 

Nekoliko metoda pomaže vam da provjerite je li Google indeksirao vašu stranicu:

• Google Search Console: Prijavite se, upotrijebite alat “URL Inspection” da biste provjerili status indeksiranja određenog URL-a i riješili probleme.
• Google Search Bar: Upišite u Google svoju domenu na ovaj način site:tvojadomena.com,  (npr: site:leadmarketing.eu). Ovaj upit prikazuje sve indeksirane stranice s vaše domene.
• Ručno pretraživanje: Izvršite Google pretraživanje pomoću ključnih riječi vezanih uz vašu stranicu. Ako se pojavi, indeksiran je.

Kako se istaknuti u AI pretragama uz AEO i GEO

 

SEO se više ne odnosi samo na klasične tražilice poput Googlea, YouTubea i Binga. Razvoj umjetne inteligencije i novih načina pretraživanja donio je dvije sve važnije grane optimizacije: AEO (Answer Engine Optimization) i GEO (Generative Engine Optimization).

1. AEO – Answer Engine Optimization

AEO je optimizacija sadržaja kako bi se vaši odgovori pojavili izravno u tražilicama, bez potrebe da korisnik klikne na vašu web stranicu. To uključuje:

• FAQ sekcije koje odgovaraju na konkretna pitanja
• Optimizaciju za glasovno pretraživanje (voice search)

Kako optimizirati za AEO?

• Pišite kratke, jasne i točne odgovore na česta pitanja korisnika.
• Strukturirajte sadržaj pomoću podnaslova, bullet lista i Q&A formata.
• Uključite ključne riječi u obliku pitanja, npr. “Kako se postavlja brodski pod?”

Primjer: Ako vodite OPG i prodajete domaći med, odgovor na pitanje “Koje su zdravstvene koristi domaćeg meda?” napisan u 50-ak riječi i jasno označen na stranici, može završiti u Googleovom istaknutom odlomku, privlačeći promet bez oglasa.

2. GEO – Generative Engine Optimization

GEO je optimizacija sadržaja kako bi generativni AI alati poput ChatGPT, Google AI Overview, Perplexity AI ili Claude koristili vaše stranice kao izvor informacija.

Kako optimizirati za GEO?

• Pišite stručne, autoritativne i dobro strukturirane tekstove.
• Odgovarajte na pitanja potpuno i s kontekstom, ne samo jednom rečenicom.
• Uključite pouzdane izvore i reference koji potvrđuju informacije.
• Gradite E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) jer AI alati preferiraju vjerodostojne izvore.

Primjer: Vlasnik ste vinarije u Istri i objavili ste na svojoj web stranici članak “Kako prepoznati kvalitetno istarsko vino?”. Google AI Overview počeo je citirati vaš sadržaj, što vam je dovelo nove posjetitelje i povećalo online prodaju.

AEO vs. GEO – Glavna razlika

• AEO cilja korisnike koji traže kratke, konkretne odgovore direktno na tražilici.
• GEO cilja korisnike koji dobivaju detaljna, kontekstualna objašnjenja od AI alata.

U praksi, kombinacija SEO + AEO + GEO donosi najbolje rezultate:

• SEO privlači kupce u fazi istraživanja i odluke o kupnji.
• AEO osigurava da se pojavite u odgovorima tražilica.
• GEO omogućuje da vas AI alati citiraju i preporuče.

SEO u AI eri – Završne misli

 

AI alati mijenjaju način na koji ljudi dolaze do informacija, ali ne mijenjaju osnovnu činjenicu: optimiziran sadržaj donosi vidljivost, povjerenje i autoritet.

Dok većina dnevnih pretraživanja i dalje započinje na Googleu, sve veći dio informativnih upita seli se prema AI alatima poput Google AI Overviewa, ChatGPT-a i Perplexity AI-a.

Kombinacijom SEO-a, AEO-a i GEO-a možete pokriti cijeli spektar korisničkih namjera:

• SEO – privlači korisnike koji su spremni na kupnju ili rezervaciju.
• AEO – osigurava da se vaš brend pojavljuje u izravnim odgovorima tražilica.
• GEO – pozicionira vas kao izvor u AI generiranim odgovorima.

Google ostaje glavni kanal u fazi kupnje, dok AI alati preuzimaju značajan dio faze istraživanja. Pametne tvrtke zato kombiniraju optimizaciju za Google i optimizaciju za AI alate kako bi bile prisutne u svim fazama kupovnog ciklusa – od prvog pitanja do konačne odluke o kupnji.

U svijetu koji se brzo mijenja, oni koji uče i prilagođavaju se pobjeđuju. A ključ pobjede je jasan: kvalitetan, optimiziran sadržaj koji korisniku daje točno ono što mu treba – na platformi na kojoj traži.

FAQ

Što je SEO optimizacija i zašto je neophodna?

SEO (Search Engine Optimization) je proces poboljšanja vidljivosti web stranice u rezultatima pretraživanja. Cilj je privući organski promet, povećati posjećenost i konverzije.

Što znači AEO optimizacija?

AEO (Answer Engine Optimization) optimizira sadržaj kako bi se pojavio u kratkim Google odgovorima – poput featured snippet-a.

Što znači GEO optimizacija?

GEO (Generative Engine Optimization) optimizira sadržaj kako bi ga AI alati poput Google AI Overviewa ili ChatGPT-a koristili kao izvor pri generiranju odgovora.

Koja je razlika između SEO, AEO i GEO?

• SEO cilja klasične pretraživače

• AEO osigurava kratke odgovore u tražilicama

• GEO optimizira za AI generirane odgovore

Zašto je kombinacija SEO, AEO i GEO najbolja?

SEO osigurava veći broj klikova na vašu web stranicu, AEO dominira u tražilici, a GEO osigurava prisutnost unutar AI alata — pokrivanjem svih faza korisničkog puta maksimiziraš učinak optimizacije.

Koliko traje da SEO donese rezultate?

Najčešće je potrebno 3–6 mjeseci kontinuiranog rada uz kvalitetan sadržaj i tehničku optimizaciju. Novi tekstovi koji se dodaju na prethodno optimiziranu web stranicu vrlo brzo dospijevaju na vrh Googlea, ako su pravilno kreirani.

Mogu li optimizirati za sve – Google, AEO i AI?

Apsolutno! Tako si osiguravate najbolju online prisutnost u trenutku kada netko traži vaše proizvode ili usluge.

 

Ako želite da vaša web stranica ne samo izgleda lijepo već i privlači posjetitelje i prodaje, tu sam za vas! Popunite kontakt formu klikom OVDJE.

Ako želite naučiti kako svoju web stranicu dovesti na vrh rezultata pretraživanja. Kliknite OVDJE.

Edita Gombović, SEO i Digital Marketing stručnjakinja

Povežimo se preko LinkedIn-a

info@leadmarketing.eu

Tags: AEO, AEO optimizacija, GEO, GEO optimizacija, SEO, SEO optimizacija, web stranica