Znate onu rečenicu: “Ako te nema na Googleu, kao da ne postojiš”?
To je danas čista realnost. Ali dopustite mi da vas pitam: Što zaista znači biti online?
Mnogi poduzetnici smatraju da je dovoljno imati aktivan Instagram ili Facebook profil. Društvene mreže su izvrsne za interakciju i promociju, ali ne zaboravite — to je iznajmljeni prostor. Ovisite o tuđim algoritmima, pravilima i promjenama koje se događaju preko noći. I kada se algoritam promijeni, vaša vidljivost može nestati.
Pravi temelj vašeg digitalnog poslovanja je vaša web stranica. Za razliku od društvenih mreža, ona je vaše vlasništvo, vaš neovisni ured.
Na društvenim mrežama sadržaj živi 24 do 48 sati, a onda nestaje u gomili objava. Na web stranici imate mogućnost strukturirati informacije, a dobro napisan tekst može donositi posjete mjesecima, pa čak i godinama. Zato društvene mreže nikada ne mogu zamijeniti web stranicu. To su dvije potpuno različite stvari koje se nadopunjuju, ali ne isključuju.
I upravo zato, kada sam prije šest godina krenula u samostalnost i osnovala svoju agenciju, prva stvar koju sam napravila bila je web stranica. Znala sam da mi treba centralno mjesto koje ću kontrolirati i koje će dugoročno raditi za mene. Upravo to mi je omogućilo da dođem do klijenata i dovedem njihove webove na prvu stranicu Googlea.
Web stranica je vaše digitalno središte, vaš alat koji radi za vas 24 sata dnevno, 7 dana u tjednu.
Ali izgradnja weba nosi i puno izazova. Kroz godine sam ih vidjela na desetke – i danas ću vam otkriti 10 najčešćih izazova pri izgradnji web stranice, kako biste ih vi mogli izbjeći.
Zašto je web stranica nezamjenjiva?
- Stvarate Autoritet i povjerenje – Web stranica nije samo digitalna vizitka, već primarno mjesto gdje gradite brend, educirate i dokazujete svoju stručnost. Google i AI alati kao što su ChatGPt i Perlexity daju veliku važnost autoritetu i preporučaju tekstove temeljem autoriteta kojeg imate u branši.
- Web stranica donosi klijente koji traže RJEŠENJE (i zato radimo SEO optimizaciju) – Ljudi na Google dolaze s namjerom rješavanja problema. Ako imate apartman u Zadru, ljudi traže “apartman Zadar s bazenom”. Ako vas ne mogu pronaći putem ključnih riječi na Googleu, za tražilicu kao da ne postojite. A vaša web stranica je jedini alat koji vam osigurava tu kritičnu vidljivost.
- Web stranica djeluje kao Alat za rast: Web stranica ima jasan cilj. Ona ne smije biti samo informativni pano, već platforma koja služi za prodaju, rezervaciju ili prijavu – to jest, platforma koja sadrži pozive na akciju (CTA).
No, čak i uz svu ovu važnost, proces izrade web stranice prepun je zamki.
Danas vam otkrivam 10 najvećih izazova pri izradi web stranice, i ono najvažnije, kako ih možete izbjeći.
Ako želite izbjeći pogreške, posebno kad je riječ o pisanju sadržaja i SEO optimizaciji, ovo je znanje koje vam treba.
10 najčešćih izazova pri izgradnji web stranice (iz vlastitog iskustva)
1. Nedefiniran cilj stranice.
Zamislite da uđete u trgovinu, a unutra nema nikakvih oznaka, uputa, niti prodavača. Bez odgovora na ključna pitanja: Zašto radimo web? Što točno želimo da posjetitelj napravi? – sadržaj i dizajn postaju besciljni.
2. Zastoj u sadržaju. Najveći ubojica web projekata.
Najčešća rečenica koju čujem je: “Kad napišem tekstove, krećemo.” I tu sve stane! Ljudi ne znaju što, koliko i na koji način pisati. Klasičan primjer: restoran koji mjesecima odgađa lansiranje weba jer još nije napisao meni za online objavu. Bez dobrog sadržaja, web jednostavno ne postoji.
Upravo zato sam kreirala edukaciju “SEO i AI Web Pisanje”. U njoj vas učim kako tekstovi ne bi bili samo “popunjavanje prostora,” već magneti koji privlače idealne klijente i donose mjerljive rezultate.
3. Loša ili nepostojeća SEO strategija.
Web stranica mora biti vidljiva na Googleu. Mnogi zaborave na kritične korake poput istraživanja ključnih riječi, optimizacije naslova, postavljanja meta opisa i alt tagova. Pogledajte ovaj primjer: Imate predivan apartman u Zadru. Ali ako vas ljudi ne mogu pronaći kada upišu “apartman Zadar s bazenom” – za Google kao da ne postojite! Kvalitetno pisanje za web uvijek uključuje i SEO optimizaciju, a to je jedna od ključnih stvari koju prolazimo u edukaciji.
4. Previše fokusa na dizajn, premalo na korisnika.
Lijep dizajn nije uvijek funkcionalan dizajn. Vlasnici weba često žele WOW EFEKT, ali zaborave da korisnik traži samo jednu stvar: jasnoću. Žele informacije naći brzo i jednostavno. Previše animacija ili prenatrpanost samo zbunjuju i tjeraju posjetitelja.
5. Nepostojanje strukture (UX problem).
Korisnik mora znati gdje je i kamo ide. Pravilo je jasno: ako posjetitelj ne može doći do informacije u tri klika – otići će. Navigacija i logična hijerarhija informacija su temelj – a kvalitetno strukturiran tekst, kakav učimo pisati, rješava taj UX problem.
6. Nema poziva na akciju (CTA).
Zvuči nevjerojatno, ali mnoge stranice posjetitelju ne govore što da napravi. Nema gumba za “Rezerviraj sada,” nema kontakta, nema jasne prijave na newsletter. Bez konkretnog poziva na akciju, vaša stranica je samo informativni pano, a ne alat za rast. Dobar tekst uvijek vodi korisnika prema željenom cilju.
Pročitajte i ovo: Izrada SEO Optimizirane Web Stranice
7. Predugo trajanje projekta.
Izrada web stranice ne smije trajati mjesecima. No, često se zapinje na mikroodlukama: hoće li gumb biti crven ili plav, koja slika ide prva, u kojem redu će biti sekcije. Vrijeme prolazi, a web nije online. Jasan plan sadržaja i strukture eliminira većinu tih mikroodluka.
8. Neoptimizirana za mobilne uređaje.
Većina vaših posjetitelja dolazi preko mobitela. Ako moraju zumirati, skrolati lijevo-desno ili tražiti elemente, otići će. Tekst i sadržaj se moraju fluidno prilagođavati manjem ekranu.
9. Nema mjerenja (Google Analytics).
Ako ne pratite što se događa na webu, ne znate što radi, a što ne. Možda mislite da svi čitaju vaš blog, a zapravo većina odlazi na stranicu “O nama”. Bez podataka, sve je samo nagađanje. I vaša strategija pisanja ovisi o tim podacima.
10. Zaboravljaju da web nije gotov kad se objavi.
Ovo je najveća pogreška. Web stranica nije projekt koji završava – ona je živi organizam. Treba je redovito nadopunjavati, pratiti i optimizirati. Mnogi je “puste online” i zaborave, a onda se pitaju: zašto nema rezultata? Kontinuirano kreiranje relevantnog sadržaja je ključ opstanka.
Uz ovih 10, mali poduzetnici često se bore s nedostatkom budžeta za profesionalni sadržaj ili osjećajem preopterećenosti i gubitka motivacije. Upravo zato je potrebna jednostavna, korak-po-korak metoda za pisanje koja daje rezultate.
Kao što vidite, uspješna web stranica nije samo stvar “lijepog dizajna i gotovi smo”. To je kompleksan proces koji obuhvaća ciljeve, sadržaj, SEO, korisničko iskustvo i praćenje rezultata.
Ako želite izbjeći najčešće pogreške, posebno u pisanju sadržaja i SEO optimizaciji, i želite se osloboditi zastoja u sadržaju, pozivam vas da se prijavite na moju edukaciju “SEO i AI Web Pisanje”.
U njoj ćete dobiti jasne korake i alate koje sam razvila kroz 6 godina iskustva u SEO optimizaciji, kako biste napisali tekstove koji ne samo da izgledaju dobro, već donose posjete i nove klijente.
Ne odgađajte, jer vaš web može postati alat koji radi za vas, a ne samo mrtva stranica na internetu! Popunite prijavu OVDJE i poslat ćemo vam sve detalje vezane uz edukaciju.
Edita Gombović
Povežimo se preko LinkedIn-a